8月社零电商数据一览

8月社零电商数据一览

庆祝社零总额：8月单月同增2.1%（7月：+2.7% yoy），wind一致预期2.7%；8M24累计同增3.4%。

庆祝线上实物：8月单月同增4.1%（7月：+8.1% yoy），8M24累计同增8.1%（1H24：+8.8%）。8M24实物商品网上零售额占社零总额的25.6%（1H24：25.3%）。吃/穿/用品类8M24分别累计同增19.1/5.0/7.0% (1H24: +17.8/7.0/7.8% yoy)。

庆祝品类情况：可选&高单价品类表现相对承压，服装鞋帽/化妆品/金银珠宝8月单月分别同比-1.6/-6.1/-12.0%（1H24：+1.3/+1.0/+0.2%），日用品增长相对平稳，FMCG/日用品8月分别同比+11.8/+1.3%（1H24：+13.1/+2.3%）；通讯器材、家电类在摆脱大促周期调整影响后增速持续边际修复，8月单月同增14.8/3.4%(1H24:+11.3/3.1%；7月单月+12.7/-2.4%）。

庆祝线下&餐饮：8M24线下商品零售累计同增1.1%（7M24：+1.0% yoy）；8月单月餐饮收入同增3.3%（7月：+3.0% yoy），8M24累计同增6.6%；非实物商品和服务延续相对韧性，8M24累计同增13.0%。