2024H1小程序游戏市场热度持续

2024H1小程序游戏市场热度持续、生态向好 市场规模：据游戏工委，2024h1小游戏收入166亿元，yoy+60.5%，iap和iaa模式分别产生收入91/75亿元，yoy+81.56%/+40.75%； 用户侧：5亿月活，用户在线时长超1小时（yoy+15%），14留超50%，30留45%，重度用户近1亿，用户付费能力比肩手游但重合度低于10%； 产品侧：百万dau游戏超60款，季度千万流水游戏240款，休闲策略、点击养成等品类崭露头角，iaa用户对中重度玩法的接受度提升； 平台侧：平台提供限时15%的投放激励政策，打造“PC+视频号+IP平台”新场景。 买量数量趋近app游戏、SLG产品抢占份额 数量：24H1微信小游戏参投数量1.39万（同期手游参投数量1.46万），yoy+42%，24H1新增素材量527万，yoy+7%； 题材：畅销榜top40产品中，武侠、魔幻、仙侠领跑，合计占比58%，第四名传奇占比13%； 玩法：开箱子like热度不减，top40上榜9个，三七《寻道大千》领跑；咸鱼like表现乏力；SLG产品Q2进入赛道，《无尽冬日》4月上线后逐渐上升，7月25日居畅销榜第一。